广西阳朔：“监管+服务”规范旅游广告发布行为

中国消费者报南宁讯（记者顾艳伟）9月15日，广西规范广告记者从广西壮族自治区阳朔县市场监管局了解到，阳朔为维护良好的监管旅游消费环境，阳朔县市场监管局以“建设阳朔先导区，服务发布建功桂林世旅城”为统揽，旅游创新“监管+服务”模式，广西规范广告全力规范广告市场，阳朔守护阳朔旅游的监管金字招牌。

据了解，服务发布为防止虚假广告破坏旅游消费环境，旅游阳朔县市场监管局将重点涉旅企业及周边关联业态纳入重点监管服务对象，广西规范广告对宣传海报、阳朔线上推广文案、监管短视频内容开展全面排查，服务发布重点核查是旅游否存在虚假宣传、夸大景观效果、误导消费者等广告违法违规问题。

今年8月底，执法人员在监测中发现，某旅游基地项目招商方在微信群和朋友圈发布的招商信息中使用“抢先分享亿万元蛋糕”“年保底分红5万元起，36年分红180万元以上”等违规承诺。根据《广告法》相关规定，招商广告不得对收益情况作出保证性承诺。

阳朔县市场监管局立即对该基地开展行政指导，详细解读法律风险，督促删除涉嫌违法的宣传内容，帮助优化表述方式，既确保了广告的合规性，又清晰传递了项目价值。据统计，2025年初至今，该基地共接待游客约18万人次，满意度达97%，未发生一起因广告宣传引发的投诉举报。

“我们提前介入网红打卡点的广告宣传，梳理合规要点，明确禁止性条款与推荐性表述。”阳朔县市场监管局广告股负责人介绍说，该局还安排专人对接，及时解答广告企业与商户在宣传策划中遇到的广告合规问题，确保了全县的广告市场经营规范有序。

在监管与服务的双重努力下，阳朔县广告宣传合规水平显著提升。“多亏了市场监管部门的专业指导，我们的广告合法合规，游客也更信任我们的宣传，回头客和推荐而来的新游客越来越多。”一位航拍租赁经营者说。

阳朔县市场监管局局长黄明生表示，该局将继续深化“监管+服务”模式，健全广告监管机制，加大广告监测力度，提升企业合规经营意识和能力，进一步营造安全放心、公平有序的旅游市场消费环境。